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- Ventajas de personalizar tu tema Shopify

La plantilla Shopify es uno de los aspectos críticos para potenciar la experiencia de cliente en una tienda online. Da igual lo bueno que sea tu producto, tu política de precios o que ofrezcas gastos de envío gratis. Si el diseño de tu tienda online no transmite confianza y refleja el saber hacer y la calidad de una marca, no tendrás el éxito esperado. De ahí que muchos se pregunten cómo personalizar un tema Shopify para mejorar la experiencia de usuario, generar atracción y tener un branding que ayude a convertir visitas en clientes.

En este artículo queremos que entiendas la importancia de la personalización del theme en Shopify. El hecho de que trabajes con una plataforma de eCommerce intuitiva y con una amplia variedad de themes no significa que cualquier diseño sea idóneo para tu tienda online.

¿Qué es una plantilla Shopify?

La plantilla Shopify es la estructura y conjunto de funcionalidades de tu tienda online. Cada plantilla es diferente a otra y te permite dar una experiencia distinta al usuario, de acuerdo con la forma en la que está configurada.

El theme es lo primero que verán los usuarios cuando entren en tu tienda online a través de Google, escribiendo el dominio de tu tienda en su navegador.

Cada theme Shopify puede incluir distintas funcionalidades propias de un Ecommerce, como filtrado de productos, carrito de la compra personalizado, imágenes propias y menús avanzados. Todos estos elementos están incluidos en el código fuente, de manera que si quieres personalizar la plantilla Shopify tienes que editar el código fuente, o bien añadir aplicaciones.

Cómo personalizar tu plantilla Shopify

En Shopify existen tres tipos diferentes de plantillas:

  • Plantillas gratuitas: son las que vienen por defecto y en la Tienda de Temas Shopify, donde podrás encontrar diseños de themes ya creados.
  • Plantillas premium: se trata de plantillas Shopify de pago, que puedes comprar a través de la 
  • Plantillas a medida: hablamos de diseños de temas Shopify a medida, creados por un programador y diseñador web especializado en Shopify.

Cuando hablamos de personalizar un tema Shopify, suele existir mucha confusión con el grado de personalización del que estamos hablando. En el caso de utilizar una plantilla gratuita, una forma sencilla de personalizar la plantilla es simplemente pulsar en “personalizar” al lado de nuestra plantilla, y entonces podremos modificar todos los elementos, desde el encabezado hasta el pie de página, o agregar nuevas secciones, según nos permita hacer nuestro theme.

Personalización plantilla Shopify

Sin embargo, personalizar una plantilla suele ser la forma más básica de crear un diseño para nuestra tienda online. Modificar los distintos elementos que te permite el back-end no es suficiente para disponer de un diseño web personalizado para tu eCommerce. Estás limitado por la propia estructura de ese theme Shopify. 

La forma más idónea de tener una tienda online Shopify personalizada es crear un diseño de theme Shopify a medida, donde podrás decidir la estructura de la home, diseño de las páginas de categorías, páginas de producto, etc. En caso de no poder crear un tema a medida, puedes comprar una plantilla premium, si bien has de tener muy claro que la estructura de tu tienda tendrá un impacto importante en las ventas, la velocidad de carga y el SEO. No todas las plantillas premium Shopify son idóneas y están adaptadas a las actuales tendencias de diseño web.

Para subir un tema Shopify nuevo, debes ir a la sección Canales de venta > Tienda Online > Biblioteca de temas. A continuación debes pulsar en “Agregar tema” y subir la plantilla Shopify en .zip

Temas Shopify

Ventajas de personalizar el theme Shopify

Dicho esto, ahora que sabes cuál es la mejor forma de personalizar una tienda Shopify, veamos cuáles serían las principales ventajas de tener una tienda personalizada y con un tema propio y diferenciado.

1. Velocidad de carga

El rendimiento de una tienda online es un factor que influye en la experiencia de usuario y el posicionamiento. Google penaliza las webs que tienen una alta velocidad de carga, tanto en escritorio como en dispositivos móviles. Una baja velocidad de carga es sinónimo de pérdidas de conversiones, ya que el usuario se cansará de esperar y no finalizará la compra.

Una de las razones para personalizar tu theme correctamente es aumentar al máximo la velocidad de carga para tener una tienda online con una buena performance, que favorezca las conversiones. El diseño de un theme Shopify a medida permite que puedas codificar directamente algunas funcionalidades, evitando el exceso de apps de Shopify, ya que algunos scripts pueden afectar negativamente a la velocidad.

2. Diferenciación de marca

Si utilizas las plantillas gratuitas Shopify que todo el mundo conoce, tu marca no podrá diferenciarse fácilmente. Los usuarios han visto muchas tiendas Shopify y un diseño que les recuerde demasiado a los modelos por defecto generará una mala impresión. Necesitas tener una tienda online propia para diferenciarte de tus competidores y dejar una impronta positiva en tus clientes. La estética es clave para generar confianza.

3. Optimización de conversión

El diseño de tus páginas de producto influye en todas tus métricas. La tasa de rebote, minutos de navegación, tasa de abandonos del carrito de la compra y tasa de conversión dependen en parte de la experiencia de usuario. Una tienda online con una plantilla Shopify que no esté optimizada para conversión te generará peores resultados.

Las mejores y optimizaciones de un diseño Shopify se llevan a cabo a lo largo del tiempo. Las empresas estudian el comportamiento de los usuarios para aplicar técnicas UX a partir de tests A/B que ayuden a aumentar las conversiones. Por eso no es una buena idea quedarte con el primer diseño que hagas, y es importante aplicar mejoras a partir de la analítica de datos.

4. Experiencia de navegación

Personalizar tu tienda online ayuda a mejorar la experiencia de navegación del cliente potencial. Puedes crear una tienda online más competitiva si tu theme Shopify hace que resulte más agradable navegar por la web, o dirige al usuario hacia las páginas de aterrizaje adecuadas.

Todo esto es más difícil de hacer si tienes que ajustarte a la estructura de un diseño que no encaja en tus estándares, o de una plantilla gratuita. Mejora la experiencia de navegación de tu cliente para mejorar la experiencia de usuario y potenciar la retención de clientes.

5. Crear diseños Mobile First

No todos los diseños de plantillas Shopify parten de un enfoque Mobile-First, si bien es cierto que las ventas online desde dispositivos móviles han ido en aumento en los últimos años. Personalizar un theme para que se ajuste mejor a los dispositivos desde los que accede un alto porcentaje de clientes puede ser clave para mejorar la experiencia de cliente y aumentar las conversiones desde tablets y smartphones. 

En definitiva, para adaptarse al comportamiento de los usuarios y su perfil, que si por ejemplo es un público joven, realizará las compras directamente desde su teléfono inteligente. 

Esperamos que ahora entiendas con mayor detalle la importancia de personalizar tu plantilla Shopify para conseguir mejores resultados. Si deseas mejorar tu tienda Shopify, solicita una reunión con nosotros

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